Il Mercato in Crescita degli Influencer
Negli ultimi anni, uno dei settori in maggiore espansione è quello degli influencer, proiettato a raggiungere un valore di mercato di 19,98 miliardi di euro entro il 2023, secondo le stime dell’Unione Europea. Tuttavia, i guadagni degli influencer non crescono in modo uniforme.
La Tutela dei Consumatori e le Nuove Normative
Con l’aumento dell’attività commerciale degli influencer, l’Europa si è mossa per proteggere i consumatori quando vengono pubblicizzati prodotti o servizi. La Commissione europea e le autorità nazionali della rete di cooperazione per la tutela dei consumatori inizieranno a monitorare attentamente i post online per individuare sponsorizzazioni fuorvianti nei prossimi mesi.
Il Mercato Globale degli Influencer
Secondo le previsioni della Commissione europea, il mercato dell’influencer marketing potrebbe raggiungere 19,98 miliardi di euro nel 2023, influenzando direttamente le tariffe degli operatori. DeREV ha registrato un aumento del 15% nelle tariffe nel 2021 rispetto all’anno precedente, creando migliaia di posti di lavoro. Nel 2022, solo in Italia, il fatturato ha raggiunto i 308 milioni di euro, con previsioni di ulteriore crescita del 14% nel 2023.
Il Divario tra il Mercato Italiano e quello Internazionale
Il mercato italiano mostra un rallentamento rispetto a quello internazionale, in parte dovuto a una revisione degli investimenti in marketing da parte delle aziende, più accentuata in Italia ed Europa rispetto agli Stati Uniti.
I Settori Trainanti
Settori come Fashion & Beauty, Gaming e Travel & Lifestyle stanno guidando la crescita del mercato influencer. Nel 2023, i settori in maggiore crescita includono Sport, Family, Parenting & Home e Health & Fitness.
Le Questioni Aperte con gli Influencer
Gli influencer, coinvolti in attività commerciali, devono rispettare le normative europee e fornire trasparenza riguardo alla pubblicità. Un’indagine dell’Unione europea cerca di identificare post ingannevoli che potrebbero influenzare i consumatori, molti dei quali giovani o bambini.
Consigli per i Consumatori
Quando i consumatori interagiscono con gli influencer, è importante fare attenzione. Gli influencer devono dichiarare chiaramente se stanno pubblicizzando un prodotto a pagamento. Devono anche rispettare le norme sulla trasparenza e informare i consumatori dei loro diritti, tra cui il diritto di restituire prodotti difettosi o non conformi.
La Sicurezza dei Prodotti
Gli influencer dovrebbero verificare la sicurezza dei prodotti che pubblicizzano su Safety Gate, un sito web della Commissione che elenca i richiami dei prodotti per garantire la sicurezza dei consumatori. Prodotti ritirati a causa di pericoli per la salute non dovrebbero essere pubblicizzati o venduti.
